La fecha se ha celebrado en el país desde hace algunos años.
Aunque en Colombia se celebra el Día del Amor y la Amistad en el mes de septiembre, a nivel mundial se celebra el Día de San Valentín o Día de los Enamorados este 14 de febrero y desde hace algún tiempo el país a adaptado esta tradición, lo cual favorece al comercio.
En una encuesta realizada a 6.400 personas en 38 países por la plataforma Picodi en 2019, se reveló la cantidad de personas que celebran esta fecha en sus países, el 57 % manifestó que sí celebra la fecha, y el resto (43 %) no lo hace. En contraste, el 86 % en México dijo que sí celebra. Le siguen Chile (75 %), Perú (73 %) y Argentina (68 %).
Respecto a los gastos, los colombianos invierten alrededor de 40 dólares en esta celebración, lo cual equivale a cerca de 126.500 pesos. Por su parte, Irlanda y Tailandia son los países que más dinero invierten con 132 y 130 dólares en promedio, respectivamente.
En otro estudio de Picodi, que se enfoca en Colombia, se demuestra que Santander, Casanare y Norte de Santander son los departamentos donde más aumentaron las búsquedas en Google relacionadas con San Valentín.
